Please use this identifier to cite or link to this item: http://cmuir.cmu.ac.th/jspui/handle/6653943832/68958
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorอาจารย์ ดร. โรจนา ธรรมจินดา-
dc.contributor.authorพรรณสอางค์ วรรณกูลen_US
dc.date.accessioned2020-07-21T05:45:42Z-
dc.date.available2020-07-21T05:45:42Z-
dc.date.issued2015-09-
dc.identifier.urihttp://cmuir.cmu.ac.th/jspui/handle/6653943832/68958-
dc.description.abstractThe study aims to assess Consumer Behavior Towards Purchasing Dietary Supplement Products from Drug Stores in Mueang Lampang District. Data collections are conducted by using 400 questionnaires .Data analysis are done based on descriptive statistic namely frequency mean and percentage. The study results are as follow ; Over all, the result indicates that almost 90% of the respondents are woman. The large age group is 30-34 years old; graduated Bachelor’s degree, self-employed. Furthermore, respondent’s monthly income are approximately 10,001-20,000 baht and more than 5 family members include. The results reveals that the most consumers consume dietary supplement products for prevent and cure health, such as fish oil, germ rice oil and gingko extract. Next is for beauty, nutriment and obesity. The purpose to consume dietary supplement products are for nutritive health, once a month approximately 501-1,000 baht per purchase. The most consumer influence by them-self and sale person. Drug store is the most place to purchase and prefer sale discount. Moreover, re-purchase and recommend by word of mouth will occur. The result shows that the most influence factors are Product and Promotion factor are influent at a ‘high’ level, while Place and Price are influent at a ‘moderate’ level. As the result of product factor, cannot occurs a side effect when commencing for a long dosage is found to be the first priority elements that influence respondents. For the price factor, the high pricing of product is used to enhance and reinforce a product’s luxury image is the most effective one to the respondents. For the place factor, the most influent element is a service from service providers (sale service). For the promotion factor, buy 1 get 1 free is found to be the first priority elements that influence respondents.en_US
dc.language.isothen_US
dc.publisherเชียงใหม่ : บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่en_US
dc.titleพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากร้านขายยาที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ในอำเภอเมืองลำปางen_US
dc.title.alternativeConsumer Behavior Towards Purchasing Dietary Supplement Products from Drug Stores in Mueang Lampang Districten_US
dc.typeIndependent Study (IS)
thesis.degreemasteren_US
thesis.description.thaiAbstractการศึกษาค้นคว้าแบบอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากร้านขายยาที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในอำเภอเมืองลำปาง โดยใช้การเก็บแบบสอบถามรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 ตัวอย่าง ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา โดยนำเสนอในรูปของ ความถี่ ร้อยละ และค่าเฉลี่ย ซึ่งผลจากการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุช่วงระหว่าง 30-34 ปี สถานภาพโสด การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพ ธุรกิจส่วนตัว มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วง 10,001-20,000 บาท และมีจำนวนสมาชิกในครอบครัวรวมผู้ตอบแบบสอบถามตั้งแต่ 5 คนขึ้นไป บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในกลุ่มเพื่อป้องกันและรักษาโรคมากที่สุด ซึ่งได้แก่ น้ำมันปลา น้ำมันรำข้าว และสารสกัดใบแปะก๊วย รองลงมาคือ เพื่อความงาม เพื่อบำรุงร่างกาย และเพื่อลดความอ้วน ตามลำดับ โดยมีสาเหตุในการบริโภคคือ เพื่อดูแลสุขภาพ ความถี่ในการซื้อเดือนละ 1 ครั้ง ในช่วง 501-1,000 บาท โดยตัดสินใจซื้อด้วยตนเองเป็นส่วนใหญ่ รองลงมาคือ ได้รับคำแนะนำจากพนักงานขาย นิยมซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากร้านขายยาทั่วไป ได้รับข้อมูลข่าวสารผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากพนักงานขายมากที่สุด นิยมรูปแบบส่งเสริมการขายแบบมีส่วนลดราคา โดยจะมีการซื้อซ้ำยี่ห้อเดิม และมีการแนะนำบอกต่อให้แก่ผู้อื่น ปัจจัยส่วนประสมการตลาดมีค่าเฉลี่ยความสำคัญในระดับ มาก เรียงลำดับได้ดังนี้ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยย่อยที่มีความสำคัญมากที่สุดคือ ผลิตภัณฑ์เมื่อรับประทานติดต่อกันนานๆต้องไม่มีผลข้างเคียงกับสุขภาพ ปัจจัยด้านส่งเสริมการตลาด ปัจจัยย่อยที่มีความสำคัญสูงสุด คือ การให้โปรโมชั่น เช่นซื้อ 1 แถม 1 ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยย่อยที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ พนักงานขายบริการดี/สุภาพ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยย่อยที่มีความสำคัญสูงสุด คือ มีราคาสูงเนื่องจากตรายี่ห้อคุณภาพผลิตภัณฑ์สูงen_US
Appears in Collections:BA: Independent Study (IS)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Full.pdf2.74 MBAdobe PDFView/Open    Request a copy


Items in CMUIR are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.