ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อทุเรียนแกะเนื้อจากห้างสรรพสินค้าในจังหวัดเชียงใหม่

ศิริญาพร ศรีรัตนาวรกุล

Please use this identifier to cite or link to this item: http://cmuir.cmu.ac.th/jspui/handle/6653943832/79660

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	อรชร มณีสงฆ์	-
dc.contributor.author	ศิริญาพร ศรีรัตนาวรกุล	en_US
dc.date.accessioned	2024-07-08T09:41:29Z	-
dc.date.available	2024-07-08T09:41:29Z	-
dc.date.issued	2024-05-31	-
dc.identifier.uri	http://cmuir.cmu.ac.th/jspui/handle/6653943832/79660	-
dc.description.abstract	This study aims to study of Marketing Mix Affecting Customers Towards Purchasing Peeled Durian from Department Stores in Chiang Mai Province. The sample group was people who had previously purchased peeled durian. in the department store Chiang Mai Province, including Central Festival Chiangmai, Central Airport Plaza Chiang Mai, and Maya Chiang Mai within the past 1 year, a total of 385 samples. Convenience sampling was selected. Data were analyzed using descriptive statistics and inferential statistics, independent t-test and One way analysis of variance: ANOVA. The results of the study found that most of them were females, aged 21 - 30 years. Single status, occupation, employee of a private company, bachelor's degree, income 40,001 – 50,000 baht buy durian for personal consumption. The purpose of purchasing peeled durian is convenience in purchasing. Cost per time: more than 1,000 baht, more than 1000 grams. Purchase between 4:01 p.m. - 8:00 p.m. The date of purchase is uncertain. Department store that most buys peeled durian is Central Chiang Mai. The reason for purchasing from the said place is because Durian has good performance. Most durian varieties choose to buy the Monthong variety. Medium texture, just right, soft yellow color, sweet taste, moderate odor. The buyer is the most influential. Facebook is most influential social media. The Marketing Mix Influencing Customers Towards Purchasing Peeled Durian in Department Stores are found that price, place and promotion has the greatest impact, and product have the greatest impact on the decision. The analyzing according to the quantity of peeled durian purchased per time, it was found that there was a difference in the level of opinion towards the marketing mix in terms of place. Classified according to the cost of purchasing peeled durian per time It was found that place and promotion were difference in the level of opinion towards the marketing mix	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	เชียงใหม่ : บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่	en_US
dc.title	ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อทุเรียนแกะเนื้อจากห้างสรรพสินค้าในจังหวัดเชียงใหม่	en_US
dc.title.alternative	Marketing mix affecting customers towards purchasing peeled durian from department stores in Chiang Mai province	en_US
dc.type	Independent Study (IS)
thailis.controlvocab.thash	การเลือกของผู้บริโภค -- เชียงใหม่	-
thailis.controlvocab.thash	การตลาด -- เชียงใหม่	-
thailis.controlvocab.thash	ทุเรียน -- เชียงใหม่	-
thesis.degree	master	en_US
thesis.description.thaiAbstract	การศึกษาส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อทุเรียนแกะเนื้อจากห้างสรรพสินค้าในจังหวัดเชียงใหม่ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่เคยซื้อทุเรียนแกะเนื้อ ในห้างสรรพสินค้า จังหวัดเชียงใหม่ ได้แก่ เซ็นทรัลเชียงใหม่ เซ็นทรัล แอร์พอร์ต พลาซ่า เชียงใหม่ และเมญ่าเชียงใหม่ภายใน 1 ปีที่ผ่านมา จำนวน 385 ตัวอย่าง เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน คือ สถิติ Independent t-test และสถิติ One way analysis of variance : ANOVA ผลการศึกษาพบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21 - 30 ปี สถานภาพโสด อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน ระดับการศึกษาปริญญาตรี รายได้ 40,001 – 50,000 บาท ซื้อทุเรียนเพื่อบริโภคเอง วัตถุประสงค์ในการซื้อทุเรียนแกะเนื้อ คือ สะดวกในการเลือกซื้อ ภายใน 1 ปีที่ผ่านมา ซื้อ 2-3 ครั้ง ค่าใช้จ่ายต่อครั้ง มากกว่า 1,000 บาท มากกว่า 1000 กรัม ซื้อเวลา 16.01- 20.00 น. วันที่ซื้อไม่แน่นอน ซื้อทุเรียนแกะเนื้อจากเซ็นทรัลเชียงใหม่มากที่สุด เหตุผลที่ซื้อเนื่องจากทุเรียนมีประสิทธิภาพที่ดี เชื่อถือคุณภาพได้ ซื้อพันธุ์หมอนทอง ลักษณะสัมผัสแบบปานกลาง สีเหลืองนวล รสชาติ หวาน มีกลิ่นปานกลาง ตัวเองมีอิทธิพลมากที่สุด Facebook เป็นสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลมากที่สุด ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อทุเรียนแกะเนื้อในห้างสรรพสินค้า จังหวัดเชียงใหม่ มากที่สุดได้แก่ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด ส่วนผลิตภัณฑ์ มีผลต่อการตัดสินใจมาก เมื่อวิเคราะห์ความแตกต่างจำแนกตาม ปริมาณในการซื้อทุเรียนแกะเนื้อต่อครั้งพบว่าส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจแตกต่างกันในด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและ จำแนกตามค่าใช้จ่ายในการซื้อทุเรียนแกะเนื้อต่อครั้งพบว่าส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจแตกต่างกันในด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาด	en_US
Appears in Collections:	BA: Independent Study (IS)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
651532112-ศิริญาพร ศรีรัตนาวรกุล.pdf		1.39 MB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Show simple item record